Identyfikacja wizualna to zespół narzędzi, które służą do kreowania określonego wizerunku marki. Dzięki temu możliwa jest jej identyfikacja rynkowa, co jest pewnym sposobem na wyróżnienie się na tle konkurencji. W identyfikacji wizualnej najważniejszym jest, aby była ona spójna i powtarzalna. Istnieje szereg narzędzi stosowanych w identyfikacji wizualnej, które są uważane właśnie za jej nośniki.
Podstawowe nośniki identyfikacji wizualnej
Za najważniejszy nośnik uważa się logo. To oryginalny znak, który odróżnia daną firmę i jej produkty od oferty konkurencji. Odbiorcy mogą wytworzyć sobie pewne przekonanie na temat marki już na podstawie podstawie tego elementu. Dlatego tak ważnym jest zaprojektowanie oryginalnego, a przy tym łatwego w rozpoznaniu logo. Warto wziąć pod uwagę na przykład kolorystykę oraz emocje, jakie wzbudzają w nas poszczególne kolory. Zadbajmy o prosty, ale zapadający w pamięć kształt, inspirowany naszymi produktami lub czymś, z czym kojarzy się nasza branża.
Co jeszcze odpowiada za identyfikację wizualną?
W zależności od branży, nośnikiem identyfikacji wizualnej marki, może być każdy element graficzny, z którym ona się utożsami i który wyróżnia ją na tle innych marek. Szerokie znaczenie może mieć np. kolor. Wielu z nas pewnie kojarzy, jaki dokładnie ton kolorystyczny posiadają produkty określonej marki czekolady, proszku do prania czy przypraw, nie mówiąc o najbardziej popularnych portalach internetowych. Marka może posiadać swój własny krój pisma, jeśli w swojej identyfikacji wizualnej korzysta z napisów. Sam wygląd produktów lub ich opakowań związany jest z pewną grafiką, która również stanowi element składowy identyfikacji wizualnej. Jeśli zaś chodzi o branżę gastronomiczną, to bardzo często możemy zauważyć, jak bardzo powtarzalne są wnętrza niektórych sieci restauracyjnych, kawiarni lub fast-foodów. W tej dziedzinie rynku to bardzo istotna część identyfikacji wizualnej, która wpływa na odbiorców, jacy spędzają w otoczeniu marki pewien czas.